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강원도 DMZ관광 활성화 방안 연구 - 100 - 홍보․마케팅은 관광 유형별로 차별화가 필요하다. 설문조사 결과에 의하면 지역별로 관광객의 행태가 다양하므로 이에 적합한 지역별로 특화상품을 개발하는 방안도 요구 되고 있다. 따라서 본 절에서는 DMZ 관광상품 개발과 홍보․마케팅을 관광유형별, 지역별로 나누어 구체적인 방안을 모색하고자 한다. 6.1. (가칭)DMZ 관광 진흥 협의회 창설 경기도 북부지역들은 DMZ 관광 활성화를 위해 관광협의회를 구성하여 홍보 및 마 케팅을 전문적으로 하고 있는 바,34) 강원도에서도 접경지역 5개 군이 연합하여 (가칭) 강원도 DMZ 관광협의회를 구성할 필요가 있다. 협의회는 강원도 접경지역 5개 군의 특성을 나타내는 DMZ 관광프로그램을 차별화 하여 개발하고, 이를 각 지역의 특성에 적합한 관광객을 타겟으로 홍보 마케팅을 할 수 있을 것이다. 특히 지역별로 개발된 DMZ 관광프로그램에 지역주민들이 참여할 있 는 방안 모색을 통해 지역경제 활성화에 기여할 것으로 기대된다. 또한 강원도 DMZ 전문 관광 프로그램을 개발하여 이를 통해 DMZ에 관심 있는 국 내외 관광객을 유치할 수 있을 것이다. 협의회의 마케팅 기능이 미흡할 경우에는 DMZ 관광전문 여행사와 연계하여 홍보마케팅을 적극적으로 추진할 수 있으며, 다양 한 프로그램을 개발할 수 있을 것이다. 6.2. 관광상품 개발 본 연구에서 관광유형은 개별 여행객, 개별 그룹별 여행객 그리고 여행사의 단체여 행객으로 크게 3가지 형태로 나누어서 조사하였다. 개별 여행객이라 함은 개인이 혼 자 또는 동반자와 함께 하는 여행 일정이 자유로운 관광형태를 의미하는 것이며, 개 별 그룹여행이라 함은 학교나 친목단체 또는 회사직원들이 단체로 개별적인 관광프로 그램에 따라 관광하는 것을 의미한다. 이 경우 여행계획 수립단계에서 일정선택이 가 능하다는 점에서 개별관광과 유사하나 여행일정 운영에 있어서는 개별여행과는 달리 34) 경기북부관광협의회 홈페이지 http://www.ngtc.or.kr